服装品牌季度巨亏,加速品牌衰退的除了疫情,还有它!

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我们都知道,疫情之下,很多服装品牌遭受重创。


服装品牌季度巨亏,数据不争


在2020年的一季度,森马、美邦等休闲品牌的成绩也陆续爆出,森马一季度盈利为1500万元至2200万元,上年同期盈利则高达3.47亿元,比上年同期下降93.66%至95.68%。


美特斯邦威发布2020年第一季度业绩预告,预计归属于上市公司股东的净亏损1.5亿元-2.5亿元,上年同期盈利3834.8万元。

潮流前线母公司搜于特集团预计一季度亏损5000万元–7500万元,上年同期盈利1.07亿元。

关于一季度的业绩变动原因,不争的事实就是国内外新冠肺炎疫情影响,而在这次疫情以外,是不是还有其他值得重点思考的地方


电商干不倒实体,人需要线下体验


近两年,“互联网思维”、“互联网”等词汇,似乎在一夜之间蹿红大江南北,传统行业的经营模式也正在被重新定义。各行业都在焦虑地、跌跌撞撞的摸索互联网之路

在疫情的影响下,也有越来越多的商家往线上转型。

有声音说是电商干倒了实体,其实,电商干不到实体。消费者总要回归线下去享受生活,体验商品的实际上身感觉。所以实体店至少在现在还有存在下去的必要。

线下实体店从“品牌概念店”到今天的“官方体验店”发生了很大的变化,最直接的就是给用户带来了更多实实在在的体验内容。而现在的体验店也已不单单是消费者缺什么来采购的一个购物场所,因为现在的体验店还是以建立在各大商圈为主,因为这里的客流量比较大,顾客在逛商圈的同时在空闲时可以来这里体验最前沿的家电,逛到意想不到的新潮产品。


5G下的AR技术,线下体验也可以被取代了


4G时代即将过去,从3到4的变化相信每个人都感同身受,比如直播与短视频爆发,其实我们思考的更重要的是5G下的AR技术,将虚拟现实的推进。

前几天有一篇报道,很震撼,文章是关于美国的Lil Miquela,她在Instagram上拥有近170万粉丝,也时常在IG贴文分享穿搭心得,并受到国际媒体关注。

很多奢侈品牌都喜欢跟她合作,包括Prada、Fendi、Supreme、Chanel、Calvin Klein等。


然而她其实是由一家硅谷人工智能科技公司所创造的「虚拟人物」,她由公司的12人设计师、软件工程师团队打造,从颜值到人设都细心刻画,从穿搭、喜好、个性等等,量身打造有如真人般的个人形象

当人们习惯于互联网,服装店可不可以虚拟化,特别是这次疫情之后,5G配合AR技术的发展,可以虚拟结伴逛街、虚拟穿搭、虚拟收藏等等。


美容行业在虚拟现实技术应用方面走在前沿。法国美妆巨头 L’Oréal(欧莱雅)旗下 AR 技术开发商 ModiFace,迄今已为 Amazon、Sephora、Estee Lauder 等80多个品牌开发发型、美妆和珠宝AR试穿应用。同类技术商还包括 Perfect 的 YouCam,它可以对脸部进行3D扫描,实现嘴唇、眼睛、眉毛、发型和脸颊的虚拟化妆。此外还有 AR 美甲应用 ManiMatch 和中国美图的AR美妆相机 MakeupPlus。


另外,智能手机人体扫描初创公司 3DLook 利用智能手机对人体进行全面扫描,获取体型参数,帮助消费者匹配到最合身的衣服。用户还可以在智能手机上进行虚拟试穿,并观察试穿效果。只需一部手机,两张照片,3DLook 就能帮助用户完成体型测量和扫描。

可以看出5G的问世,将会给我们的生活又会带来一次翻天覆地的变革,为我们提供便捷的同时也必然会淘汰掉一些不再为人所需要的事物。所以创新发展永远是一个企业存在的不变主题。