服装,快消别急着消失

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先说一个新出来的快消服装品牌, OTG,估计很多人都没有听说过。
之前是一家叫OTR,就这么着的没了,之前的文章里写过他们家的东西,总体来说质量和价格都是不错的,用料很实在。
这个OTG店是直接接手OTR店,里面的布置大体没变,装修风格也没有多大的区别,让人感觉就是乱了一个牌子而已,且,营业员保留下来。

门面整体风格

我印象里的OTR,面料的角度上来讲,特别是冬装面料,选择上出现了重大失误,一些很风险很新的面料,竟然拿过来大规模使用,后果就是印象口碑直线下滑。这和没有专业的采购也有关系。
再后来发现品控上没有保持住,也就说明了管理层出现巨大问题。

春夏区,颜色感觉接受不了

逛到上身区,我直观感觉就是这OTG应该是欧美乡村方向。颜色不明快,全是比较旧的颜色风格,难道是怕水洗后掉色,干脆做旧点,就看不出来了,当然这是玩笑话。
之前的OTR,是日韩风格,瞄的是MUJI和优衣库。

然后看了一下面料,比它的前辈掉了一个档次。用料开始很普通,没有什么特别的地方。

下装,我都不知道能说些什么,设计普通,质量也相当普通,有些运动裤,我个人感觉难入眼。

样式老旧,质量普通,所以价格也便宜吧。上个月是对折。现在有些是买三送二,有的是买二送一吧。明显是要清库存了。

图呢,就自己看看吧,不知道怎么再形容了。

最明显的就是T恤全是美国乡村风格印花。偶尔来点法语,C'est la vie。有时候也会发现英语的意思真的有点乱来,也不管具体什么意思,顺不顺了。

这裤子风格应该很多见。这模特全搭配真的让人有点受不了。

说实话,这次疫情让服装行业打击十分大,但是这样子对产品企划不负责的也让人感觉有点不可思议。不管国内市场还是外贸行情。


从普通消费者的角度来看,这种老旧风格大多数年轻应该是不会接受的,年纪大点的估计也不愿意满身都是些奇怪的字母。经济条件好些的应该也不会年中这种风格。不知道这牌子的决策者是哪一种考量,做品牌真心不容易,市场还真的要下把功夫,这样子赔的都是投资人的钱,最后不成,甩手走人,大家都会亏钱。

服装行业本来就是一个百家争鸣的地方,昙花一现很多很多,市场需要不同的风格和时尚。但是不可能让凑合的品牌生存太久,快消要有一点点积极的因素在里面,去赌巨大文化差异,估计很难。

以后消费者会追求个性化,大批量的快消品牌,优势可能会降下来。像优衣库,学生开个家长会,很多家长穿着像统一的工作服,如果体型再差不多,孩子看背影怕是会认错人了,哈哈。

以后小批量,定制方向,会有一定的空间,质量会是生命,普通消费都也不会太将就了。包括目前火热的直播,动辄带货几十万件的,就像是时尚,就只是当时的流行。

品牌不易,可惜可惜