一手个性运动一手高档越级,别克“双子品牌”驶入快车道

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就在4月底,别克向市场推出了两款定位运动细分市场的轿车产品,分别为全新君威GS与全新威朗GS。如果我们将其与更早半个多月上市的全新一代GL8 Avenir艾维亚家族联系起来,那么别克家族的“双子品牌”战略就十分明朗了。

别克作为合资品牌,在国内汽车市场拥有相当重要且稳固的地位。所谓的“双子品牌”战略,是别克在保证自身在国内市场的霸主地位的同时,向上竞争的典型表现。对于别克来说,GS车型其实已经拥有长达55年的历史,主打运动个性,进入国内也已将近10年,而Avenir艾维亚子品牌于2016年推出,如今别克逐步夯实“双子品牌”战略,目的就是为了满足更多元更细分的高端用车市场。

有心的人一眼就会发现,当GS和Avenir艾维亚作为子品牌出现在别克国内的族谱里之后,其品牌规划将更加完善,战略布局也更具前瞻性。不过这条品牌向上的路不好走,这是因为客观环境所致。不管是国际市场还是国内市场,各个品牌都在自身所擅长的领域跑马圈地,且都已经形成一定圈层效应,想要破圈竞争,既要打破消费者和市场对这个品牌的固有认知和接受程度,同时还要保证自身产品力有着充足的竞争力。

但是别克凭借着充足的产品力,较高的品牌价值,非常扎实地在一步步往前走。一手“运动”,一手“豪华”,别克的的确确实现了自身的突破,凭借这种“双子品牌”战略,向市场交出了一份令人满意的答卷,而这其中受益的当然是消费者。甚至是横向比较同级的其它合资品牌,别克这步棋也可称得上是绝妙之极。

动感潮流、强调个性与性能的GS子品牌

关于国人对于GS的认识,我们最早可以追溯到2011年,那是第14届成都车展举办的年份,作为别克当年最为重要的车型,君威GS超级运动版上市了,并以运动与个性的中高级轿车的身份令人眼前一亮,迅速博得无数车迷的青睐。之后,别克S弯挑战赛大幅提振了君威GS的知名度与影响力,加之同级罕有的强悍性能与操控乐趣,为该款车型积累了广泛人气。

刚刚上市的全新君威GS与全新威朗GS,拥有众多专属元素加持,在外观上具有极强的辨识度,在细节的设计上更是凸显着运动与个性的双重标签。全新设计的空气动力学套件兼具战斗气息与功能性,相信每一位对于车辆运动性有追求的消费者都会为之着迷。全新君威GS采用参数化结构美学设计的炫黑钨光电镀格栅,也是烘托和体现GS车型的重要标识,而呈矩阵式排布的钨光电镀单元格的精湛工艺又会让多少人欲罢不能。

全新威朗GS除此之外,GS车型特有的熏黑轮毂、迷人的一体式动态平衡尾翼、一体化嵌入式双排气尾管等一系列细节设计,都是GS专属定制装备。在体现车辆个性化特点的同时,展现了车辆在运动气氛上的营造。关于运动感的营造,GS车型的内部也同样十分强烈,GS铝合金运动踏板与精致的红色缝线、醒目的GS 标识等专属设计等,都无时无刻不在激发着驾驶者的驾驶欲望。

关于动态表现,这是GS车型最核心也是最不会让人失望的地方。以全新君威GS为例,其全系标配通用第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机与 9速 HYDRA-MATIC变速箱,发动机最大174 kW的功率和350N·m的最大扭矩可以让车辆在7.2s内从静止加速到100km/h。

更为重要的是,为了将车辆的操控和综合动态性能发挥到极致,君威GS还搭载了FlexRide自适应驾驶系统与CDC全时主动液力减振系统,能够为提供三种驾驶模式选择,对于运动性贯彻地非常彻底。

演绎经典之美的Avenir艾维亚子品牌

与极致的运动性对应的,则是极致的豪华和舒适,那么这就是别克另一个子品牌所需要起的责任了——Avenir艾维亚的定位和诉求。Avenir艾维亚家族目前有君越Avenir艾维亚、GL8 Avenir艾维亚以及昂科旗Avenir艾维亚,分别是一款上能抢占C级车市场下能蚕食B级车市场的中型豪华轿车、开创国内豪华MPV市场新格局的标杆车型、成为独具格调品位的高档中大型SUV。

关于Avenir艾维亚车型,与GS车型一样,有着许多专属的设计和功能配置。全新一代GL8 Avenir艾维亚家族拥有灵感源自中世纪贵族锁子甲的专属立体网状格栅,并在翼子板及车尾设计有精美装饰的Avenir专属车标,无不体现着高级感和其与众不同的身份。在座舱内部,四座车型通过黛蓝和月白镶拼色调和第二排豪华头等舱座椅为身居巅峰者创造出不同凡响的奢享空间体验,六座车型则采用三排全独立座椅布局,为每位乘员带来豪华、独立、舒适和体面的出行体验,通过不同方式演绎别克独有的尊贵礼遇。

打造双子品牌,需要以突出的产品力优势支撑品牌形象,同时配合专属元素与定制化服务等,因此别克走的这条路很难被其他品牌进行模仿。别克在保持现有产品序列的基础上,对于国人理解和追求的运动与豪华,发展出了两个极致——代表运动与个性的GS,代表豪华与尊贵的Avenir艾维亚,在不断充实子品牌内涵的同时,强调设计感、科技感、品质感,不仅让用户忠诚度显著提升,更为品牌向上注入崭新生命力。

市场数据佐证了别克“双子品牌”战略的成功以及对品牌向上的强大推动力:4月份,别克品牌零售实现68827辆,同比增长29.5%,环比增长44%。包括Avenir艾维亚车型、GL8家族、别克双君、SUV车型在内,别克高端车型销量全部实现同比正增长,市场占比增加。由此可见,GS运动子品牌与Avenir艾维亚高端子品牌的不断扩展,对别克品牌整体销量起到了积极的促进作用。

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